Закон предложения находится в полном соответствии с логикой экономического и хозяйственного интереса производителей. Чем выше цена, при прочих равных условиях, тем выше валовой доход, а значит и прибыль производителя.

Необходимо различать изменение самого предложения и изменение величины предложения. Изменение предложения означает, что за теми же самыми ценами вырабатывают или поставляют больше или меньше товаров. Самое предложение и его динамика зависят от действия неценовых факторов.

Изменение величины предложения означает, что в зависимости от уровня цены товаропроизводитель вырабатывает и поставляет на рынок больший или меньший объем товара. Величина предложения является функцией цены и меняется только в результате изменения цены.

Факторы, которые определяют динамику предложения

Число поставщиков данного товара на рынок. Чем большее число поставщиков, тем более рыночное предложение;

Уровень интегрирования экономики в мировое хозяйство, которое определяет доступность национального рынка для заграничных производителей и мирового рынка для отечественных производителей:

Динамика импорта и экспорта влияет на объемы предложения на национальном рынке. Повышение экспорта приводит к сокращению предложения на национальном рынке, а увеличение импорта к ее повышению. Если потоки экспорта и импорта сбалансированные предложение на внутреннем рынке остается неизменной.

Расхода на производство данного товара, которые определяют минимально приемлемую для поставщиков цену (зворотня зависимость);

Уровень розвязки научно-технических исследований, и возможность инновации производства;

Цены на товары, которые могут быть выпущены данным производителем без важного изменения сырья и технологий;

Товаропроизводитель отдает предпочтение тем товарам, которые можно реализовать за более высокими ценами. Уровень налогов, дотаций, льгот, которые государство устанавливает на производство определенных товаров. Налоги увеличивают расходы, а итак уменьшается предложение, когда же государство субсидирует производство какого-нибудь товара, то это уменьшает расходы, а итак увеличивает предложение.

Ожидание поставщика относительно динамики цен.

5. Эластичность предложения, измерение ее уровня и определяющие факторы.

Способность предложения или его величины изменяться в результате изменения рыночных цен называется эластичностью предложения.

Е S =% S / % Р;

Е d =( S/S поп)/( Р/Р поп)

В зависимости от уровня коэффициента эластичности предложения различают 5 уровней эластичности предложения:

1.Если Е s >1, то предложение эластичное, она чутко реагирует на смену ценовой ситуации, даже незначительное изменение цены приводит к значительному изменению объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно уменьшается и товаропроизводитель избегает возможного ущерба, а при увеличении цены объем продаж увеличивается и товаропроизводитель получает дополнительную прибыль.

2.Если Е s <1, то предложение не эластичное, она слабо реагирует на смену ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к важным изменениям объемов продаж. Производитель не может получить вся возможная дополнительная прибыль, а в случае снижения цены понесет урон.

3.Если Е s =1, то предложение единичной эластичности, изменение предложения и цены происходят в одинаковой пропорции. Соответственно при повышении цены товаропроизводитель получает прибыль, а снижении цены страдает незначительного ущерба.

4.Если Е s =0, то предложение абсолютно неэластичное, никакое изменение цены не приведет к изменениям объемов продаж. Доход и прибыль производителя зависят только от уровня цены: TR=P*Q

5.Если Е s = ∞ , предложение абсолютно эластичное, объем продаж меняется без каких-нибудь перемен в цене. Доход и прибыль производителя зависят только от объемов продаж:

Факторы, которые определяют уровень эластичности.

Главным фактором, который определяет уровень эластичности есть

Фактор времени. Способность предложения изменяться под влиянием изменения цен зависит главным образом от времени, которое есть у производителя для того, чтобы приспособиться к любой ценовой ситуации. Различают кратчайшие, краткосрочные и долгосрочные рыночные периоды. Кратчайший период не разрешает отреагировать на смену цены и вынужден согласиться с ней (ситуация прайз-тейкер), товар продается по новой рыночной цене, и если она выросшая производитель получает дополнительный доход, ввалившаяся, то понесет урон. Краткосрочный период разрешает увеличить объемы производства за счет внутренних ресурсов: больше эффективного использования мощностей, введение новых форм организации работы и т.д.

Долгосрочный период разрешает увеличить объемы производства за счет дополнительных инвестиций, перелива капитала из других областей, за счет освоения новых технологий. При повышении цены - введение дополнительных производственных мощностей, открытие в области новых предприятий.

Вместе с тем, возможность производителя изменять объемы производства зависит не только от времени, но и от других факторов:

Степень загрузки производственных мощностей и наличие их резервов. В условиях рынка необходимый резерв мощностей, так, чтобы при благоприятной рыночной конъюнктуре была возможность немедленного роста производства.

Продолжительность производственного цикла;

Уровень интегрирования региональных рынков в национальной и национальный в мировой. Доступность рынков разрешает перераспределять ресурсы и товарные потоки и насыщать ими рынки, где цены повысились.

Уровень развития коммерческой информации и инфраструктуры рынка, который разрешает своевременно получать информацию и перемещение товаров на рынки с лучшей рыночной конъюнктурой. Рыночная конъюнктура – это экономическая ситуация, которая составляется на рынке и характеризуется определенным уровнем спроса и предложения их динамикой, активностью рыночных субъектов, ценами, объемами продажи, которые формируют особые условия хозяйствования.

Наличие в национальной экономике механизмов перераспределения инвестиционных ресурсов, уровень развития кредитно-банковской системы, рынка ценных бумаг, акционерной формы хозяйствования;

Гибкость производственных мощностей и возможность их переориентации на производство другой продукции.

6. Сущность рыночного равновесия и равновесной цены. Функции равновесной цены и ее динамика.

1. Спрос и предложение – диалектические противоположности, рынки, противоречивое единство которых, является движущим фактором развития рыночной экономики.

Противоречивость спроса и предложения разрешается на рынке путем приведения різнонаправлених тенденций и интересов покупателя и продавца к удовлетворяющей обеих стороны варианту рыночного соглашения. Этот вариант базируется на рыночном клиринге или равновесной цене.

Рыночное равновесие - это такая ситуация, когда объемы спроса = объемам предложения.

Равновесная цена – цена, которая составляется на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения, по которому объем покупок, которые готу сделать покупке, будет равным объема продаж товаров, которые устраивают поставщиков.

Графически равновесная цена может быть найдена путем наложения один на один кривой спроса и предложения.

Если на рынке по какой-нибудь причине будет установлена цена выше или ниже равновесной - возникает разбалансирование рынка и расхождение объемов рыночного спроса и предложения, то возникнет избыточный спрос или дефицит. Если же величина предложения товара по этой цене превышает величину спроса на него, то имеет место избыточное предложение, появится избыток.

Рассмотрим это графически.

Допустим, в результате влияния чего-то продажная цена возделась выше равновесной к уровню P 1. Как бы не возделась цена всегда найдутся покупатели готу заплатить эту цену. Но объем спроса Qd 1 будет значительно ниже равновесного. Число же желающих продать по этой цене увеличится к Qs 1 . Превышение объема предложения, над объемом спроса (Qs 1 - Qd 1) приведет к затовариванию рынка. Чтобы избавиться от товара продавцы начнут снижать цену, а производители - сокращать производство. В меру снижения цены начнет роста спрос на товар. Это будет длиться к восстановлению равновесия.

В противоположной ситуации – если рыночная цена (P 2) опустится ниже равновесной, возникает недостаток товара. Желающих купить дешевый товар станет больше, объем спроса возрастет к Qd 2 . Количество продавцов по низкой цене сократится. Количество товара уменьшится, объем предложения упадет к Qs 2 . в условиях возникшего дефицита (Qd 2 - Qs 2) появятся покупке, готу заплатить больше высокую цену. Ориентируясь на повышенный активный спрос, продавцы начнут поднимать продажную цену. Производители начнут расширять выпуск и заполнять недостаток товара. Из другой стороны повышения продажной цены будет сокращать избыточный спрос. В результате рынок возвратится к равновесному состоянию.

Равновесная цена установливается для любого варианта соотношения спроса и предложения и представляет собой вариант удовлетворения реального платежеспособного спроса населения . Суть рыночного равновесия заключается в том, чтобы любой потребитель, которого устраивает данная цена товара, без каких-нибудь проблем находит товар на рынке и одновременно любой производитель, которого данная цена устраивает, без каких-нибудь проблем реализует свой товар. Иначе говоря, даже при абсолютной нехватке товаров, с точки зрения степени удовлетворения физической потребности в товаре, экономическая потребность в товаре удовлетворяется полностью и товар постоянно присутствующий на рынке.

Функции равновесной цены и ее динамика.

Равновесные цены находятся в постоянном движении, они меняются в результате изменения спроса и предложения. Для каждого нового соотношения спроса и предложения, рынок определяет свой новый вариант равновесия - новую рыночную цену и новый равновесный объем продаж.

Рассмотрим динамику цен при разных вариантах динамики спроса и предложения.

Цена - денежное выражение стоимости товара. Как экономическая категория, цена отображает комплекс экономических хозяйственных отношений между производителями, между обществом и отдельными товаропроизводителями, между сферами и областями национальной экономики по поводу отношения необходимых-общественно-необходимых расходов на производство товаров и распределения чистого дохода между отдельными производителями и областями народного хозяйства.

Регулирующее действие закона стоимости реально производится через экономические функции цены:

Ориентированная – заключается в том, что каждый товаропроизводитель, решая вопрос относительно области размещения ресурсов, анализирует свою хозяйственную деятельность, сравнивая свои расходы производства с рыночными ценами на товары.

Уравновешивающая– чтобы найти уровень равновесной цены, т.е. такой вариант рыночного соглашения между товаропроизводителями и потребителями, который удовлетворит обе стороны и обеспечил бы рыночное равновесие.

Учетная функция цены. Все расходы и результаты, как индивидуального, так и общественного производства, могут быть учтенные и рассчитанные только как соответствующая сумма цен товаров.

Распределительная. Сначала цены определяют распределение ресурса между областями, а потом распределяют доходы между конкретными товаропроизводителями. Результат - развитие структуры национальной экономики и приведение ее в соответствие со структурой и динамикой общественной потребности.

Стимулирующая. Цена побуждает товаропроизводителя постоянно снижать расхода, так как только при этом условию можно увеличить объем полученной прибыли.

Диффиринцирующая. Перераспределение доходов приводит к обогащению одних и к разрушению других товаропроизводителей. Дополнительные доходы разрешают расширять производство, а ущерб заставлял сокращать объем производства.

7. Особенности экономического поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции. Методика определения оптимального объема продажи конкурентной фирмы. Графическая интерпритация краткосрочного и долгосрочного равновесия конкурентной фирмы и области.

Большое количество товаропроизводетелей в отрасли влияет на особенности экономического положения конкурирующей фирмы. Для отдельной фирмы ее индивидуальный спрос на продукцию всегда является абсолютно эластичным. Т.е. фирма при существующем уровне цены может реализовать какой – либо объем производства. В тоже время отраслевой спрос есть обычным совокупным спросом, который обуславливается действием закона спроса и зависит от уровня рыночных цен. Поскольку фирма работает в условиях рыночного ценообразования она получает любую еденицу своей продукции по одной и той же цене. Соответственно придельный доход (МR) всегда равен рыночной цене. Поэтому график придельного дохода совпадает с графиком спроса конкурентной фирмы.

Валовый доход (ТR) зависит от уровня рыночной цены и объемов реализации. Графически валовый доход представляет собой кривую, которая поднимается. Угол наклона кривой ТR зависит от уровня рыночной цены, а ее длинна от объемов реализации данной конкурентной фирмы. Изменение цен на рынке свободной конкуренции происходит, как следствие изменения рыночного спроса, т. е. соотношение спроса и пределожения в пределах одной отрасли.

Проедлежение свободно конкурентной фирмы спадает, объмы производства, которые графически отвечают отрезку кривой МС, которая находится выше АС. Предложение в отрасли – это совокупное отраслевое предложение, которое графически представляет обычную растущюю кривую.

Свободно конкурирующая фирма постоянно работает в условиях «трайс-тейкер». Каждый раз, когда на рынке происходит изменение в цене товаропроизводитель должен решать вопрос есть ли смысл продолжать производство и оставатся в данной отрасли. Этот вопрос решается двумя путями:

1 методика.

Заключается в соотношении валового дохода и общих затрат конкурентной фирмы.

В зависимости от уровня цены фирма может: 1 работать в режиме максимизации прибыли; 2 в режиме минимизации затрат; 3 решать вопрос о остановке производства.

В 1-ом режиме: если валовый доход ТR превышает ТС, фирма получает экономическую прибыль и работает в режиме ее максимизации. Оптимальным будет объем производства, когда ТR-ТС имеет максимальное значение.

Во 2-м режиме: если цена уменьшается и валовый доход не покрывает общие затраты, фирма работает в режиме минимизации затрат и сравнивает свой валовый доход с общими переменными затратами ТVC. Пока ТR>TVC фирма будет продолжать производство и тем самым минимизировать свои затраты потому, что если фирма остановится она все равно имеет затраты, которые равны TVC.

В 3-м режиме: если цена падает к уровню, когда валовый доход не покрывает затраты (TR

2 методика.

Заключается в сопоставлении придельного дохода и придельных затрат. Если фирма работает в условиях свободной конкуренции, то ее придельный доход равен цене. 1 если цена превышает средние затраты P>AC фирма работает в режиме максимизации прибыли. Оптимальный объем производства, когда Р=MR=MC. 2 если цена падает и непокрывает общие средние затраты, но превышает средние переменные затраты, фирма работает в режиме минимизации затрат. 3 если цена устанавливается ниже средних переменных затрат производство автоматически останавливается.

В долгосрочном пероде в отрасли устанавливается равновесие и конкурирующие фирмы в режиме безубыточности, т.е. 1TR=TC, MR=MC=P=AC.

В долгосрочном периоде фирмы получают только нормальную прибыль. Их экономическая прибыль равна нулю. Это можно объяснить тем, что при наличии в конкурентной отрасли экономической прибыли товаропроизводители расширяют объемы производства и к тому же происходит приток новых фирм в отрасль. Благодаря этому подымается общее отраслевое предложение, что приводит к уменьшению цены. Расширение объемов производства и увеличение предложения продолжается пока цена не сравняется со средниме затратами на еденицу продукции. Дальнейшее увеличение отраслевых объемов не имеет смысла так как фирмы будут нести убытки.

И наоборот: если цена установится ниже уровня средних затрат, происходит уменьшение объемов производства и отток капитала с отрасли, пока цена не подымется и не сравняется с средними затратами.

Основная отличительная черта рыночных отношений - это конкуренция. В зависимости вот способов ее осуществления различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Рыночная структура определяется условиями, в которых образующие ее фирмы конкурируют между собой. К числу этих условий относятся: количества и размеры фирм, характер продукции, контроль над ценой и другие параметры. Степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену характеризует совершенную или несовершенную конкуренцию.

Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов или покупателей не способен оказать существенного влияния на цену.

Конкуренция является совершенной при наличии следующих условий:

1. Большое число фирм, производящих однородную продукцию.

2. Однородность продукции разных предприятий в составе сектора.

3. Отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль нового производителя и возможность свободного выхода из нее.

4. Равный доступ ко всем видам информации - все покупатели имеют полную информацию в характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией в производственной технологии и ценах на факторы производства.

5. Свободный прилив капиталов из отрасли в отрасль.

6. Рациональное поведение всех участников, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

Чисто конкурентные рынки решают две задачи:

Участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей;

Производство осуществляется с минимальными для общества издержками.

Рынок является совершенно конкурентным , если все продавцы в отрасли – совершенные конкуренты и имеется много покупателей, каждый из которых обладает информацией в ценах, действует незавысим и объем его спроса относительно рис.

Группы покупателей, действующие сообща, могут воздействовать на цену и тогда рынок из совершенно конкурентного превращается в несовершенно конкурентный.

8. Особенности экономического поведения и определение оптимального объема продажи в условиях конкуренции монополий. Графическая интерпритация краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Монополистическая конкуренция - это тип рыночной структуры близкий к совершенной конкуренции, а олигополия - ближе к монополии.

Монополистической конкуренции свойственны черты и монополии и совершенной конкуренции. Она проявляется там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерная легкость входа в отрасль и выхода из нее.

Признаки монополистической конкуренции:

Значительное количество фирм на рынке и высокая степень конкуренции;

Фирмы производят дифференцированные товары;

Новые фирмы легко могут войти в данную отрасль.

По существу монополистическая конкуренция - это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции.

Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Ценообразование и оптимальный объем продаж конкурирующих монополий.

Конкурирующие монополии довольно свободные в назначении цен на свои товары. Определяя уровень цен, они, в сущности, задают потенциальный объем продаж. Однако, последний будет зависеть не только от ценовой политики фирмы, но и от динамики спроса на ее продукцию, которая полностью фирма контролировать не сможет.

Общие методики определения оптимального объема продаж применимые и для конкурирующих монополий.

1.Увеличение объема продаж имеет смысл до тех пор, пока валовый доход TR превышает валовые расходы ТС. Однако, валовой доход может измениться в результате изменения спроса. Относительная динамичность спроса конкурирующих монополий приводит к тому, что в краткосрочном периоде они могут работать с разным экономическим результатом - получать прибыль или нести убытки. Однако, в долгосрочном периоде конкурирующие монополии обеспечивают безубыточность, но при этом все-таки получают больше высокую нормальную прибыль, чем сделанные конкуренты.

2.Если обратиться к универсальному правилу определения оптимального объема продаж MR=МС, то совсем очевидная его модификация в отличии от рынка сделанной конкуренции MR=MC

Если учесть, что АСС у конкурирующих монополистов включают все расходы на неценовую конкуренцию, значит, что потребитель оплачивает все эти расходы фирмы. Значит, нормальная прибыль оказывается выше, чем прибыль сделанных конкурентов и они могут осуществлять дополнительные вложения в производство и сбыт, которые в условиях сделанной конкуренции можно производить за счет экономической прибыли.

Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

Еще одним разновидностью рыночных структур является монополистическая конкуренция, которая связывает воедино две модели - свободную конкуренцию и чистую монополию.

Обращение фирмы в условиях монополистической конкуренции характеризуется следующими чертами.

Во-первых, линия спроса на продукцию будет иметь отрицательный наклон, который дает возможность получать прибыль в краткосрочном периоде.

График краткосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции

Так как условие равновесия MR=MC, то максимальная прибыль фирма получит при объеме Q 1 и по цене P 1 , а ее абсолютная величина будет равняется площади четырехугольника P 1 KLM.

Во-вторых, при монополистической конкуренции отсутствуют любые ограничения на вход в область других производителей и выход из нее, поэтому получение прибыли привлечет в область новые фирмы, которая приведет к сокращению рыночного спроса на продукцию отдельной фирмы.

Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

Новое положение равновесия фирмы возникает в точке прикосновенья кривой спроса d и кривой средних общих расходов АТС (в точке К). В этих условиях экономическая прибыль фирмы снижается к нулю при объеме Q 2 и цене Р 2 и тогда вход в область новых фирм прекращается.

9. Показатели монопольной власти. Необходимость, цели и задачи антимонопольного регулирования экономики.

Объективная необходимость государственного вмешательства в рыночные механизмы.

Рыночные механизмы обеспечивают довольно эффективное функционирование национальной экономики, но они же приводят к появлению ряда отрицательных тенденций и появлению особых секторов в экономике, которые не могут успешно развиваться и в полной мере удовлетворять нужды общества на базе чисто рыночного регулирования. Наиболее важные причины, которые делают необходимым государственное вмешательство в экономику:

1.Экономические кризисы и диспропорции в экономике, которые связаны с большими экономическими потерями. Чисто рыночное их регулирование требует продолжительного времени и дополнительных экономических потерь, поэтому все развитые страны с рыночной экономикой работают по принципу: «где возможно - рынок, где необходимо - государство» и,в сущности, представляют собой смешанные экономические системы.

2.Рост доли монополии всех видов в валовом национальном продукте и усиление их экономических позиций требует вмешательства государства для защиты интересов общества. Монополии имеют реальные возможности перераспределить доходы в свою пользу, сдерживать объем производства, завышать цены и, кроме этого, таят определенную политическую угрозу.

3.Повышение доли в валовом национальном продукте и значение для нормального функционирования общества так называемых «общественных благ». Общественные блага неделимые, они потребляются всеми потребителями одновременно, никто не может быть исключен с потребителей главного блага. А это означает, что воспроизведение таких благ на основе рыночных принципов невозможно, поэтому государство вынуждено брать на себя или производство, или финансирование, а для всех других потребителей платой за такие блага есть налоги (охрана общественного порядка, пожарная охрана, наука и т.д.) Квазиобщественные блага могут входить в индивидуальное потребление, но конечный результат - удовлетворение общественной потребности.

4.В меру роста технического уровня производства и усиление общественного характера производства многократно нарастают «эффекты перелива», которые не могут быть отрегулированы без вмешательства государства.

Эффект перелива - это положительный или отрицательный результат хозяйственной деятельности в отдельном звене или области экономики, который возник у других хозяйствующих субъектов или в масштабах всей национальной экономики.

Эффекты перелива могут быть отрегулированы в соответствие с теоремой Коуза без вмешательства государства только в том случае, если:

Четко определенные права собственности, а значат и субъекты эффекта;

Экономическая оценка эффекта носит небольшой размер;

Можно четко определить содержание и дать экономическую оценку перелива.

Система антимонопольного регулирования экономики

Монополии имеют возможность постоянно завышать цены, контролировать и ограничивать объемы производства перераспределять в свою пользу часть дохода общества. Кроме того, монополии порождают коррупцию, поэтому государство вынуждено принимать меры по ограничению монополизма.

Естественные монополии регулируются преимущественно организационно-экономическими методами.

10. Издержки производства в краткосрочном периоде: общие, постоянные, переменные, средние, предельные, их графическая интерпретация. Динамика издержек в долгосрочном периоде. Эффект масштаба и его графическая интерпретация.

В краткосрочном временном периоде выделяют общие, постоянные, переменные, средние и предельные затраты.

Общие затраты (ТС) - это сумма всех затрат для производства данного товара.

Постоянные затраты (FC) - это затраты, которые не зависят вот объема выпуска продукции. К им относятся арендная плата, расходы на рекламу и т.д.

Переменные затраты (VC) - это затраты, величина которых, зависит вот объема выпускаемой продукции. К им относятся затраты на сырье, энергоресурсы, рабочую силу и т.д.

TC = FC + VC

Каждого производителя интересует вопрос: будет ли получен дополнительный доход при увеличении объема производства. Для ответа на этот вопрос пользуются предельными затратами.

Предельные затраты (МС) - отражают дополнительные затраты на дополнительную единицу продукции и определяются как изменение общих затрат при очень незначительном изменении объема выпуска.

Графическая кривая предельных затрат выглядит так:

Кривая предельных затрат показывает, что сначала их величина уменьшается, но достиг минимального значения Q 1 , МС увеличивается. Далее, чем больше будет объем производства, тем круче график предельных затрат.

Так как дорогого производителя интересует во сколько ему обходятся затраты на производство продукции в целом, то различают средние общие затраты (АТС) , средние переменные затраты (AVC) и средние постоянные затраты (AFC).

Средние постоянные затраты (AFC) представляют собой постоянные затраты, приходящиеся на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных затрат на количество выпускаемой продукции.

По мэр увеличения объема выпуска продукции средние постоянные затраты будут уменьшаться

Средние переменные затраты (AVC) и средние общие затраты (ATC) определяются аналогично. Математически это выражается так:

Средние переменные затраты.

АТС= - средние общие затраты.

Графически средние и предельные затраты выражаются следующим образом.

Между предельными, средними общими и средними переменными затратами складываются важные соотношения. Если средние переменные затраты (AVC) выше предельных затрат (МС), то они убывают с каждой последующей единицей произведенной продукции и наоборот.

Закономерности характерные для соотношения МС и AVC, справедливы и для МС и АТС. Поэтому кривая предельных затрат пересекает кривую средних общих затрат в точках их минимального значения. Кривые АТС и AVC всегда имеют параболическую форму.

Ранее мы отмечали, что отличие затрат предприятия в долгосрочном периоде вот краткосрочного периода состоит в том, что все затраты становятся переменными величинами. Поэтому, кривая средних общих затрат в длительном периоде (LATC) имеет такую же параболическую форму, что и кривая АТС в краткосрочном периоде.

Между кривыми средних краткосрочных и долгосрочных затрат существует прочная взаимосвязь. Формирование LATC происходит под влиянием краткосрочных затрат для разных объемов выпуска продукции.

Предположим, что предприятие постепенно увеличивает выпуск продукции переходя постепенно вот меньшего объема Q 1 к большим Q 2 и Q 3

Каждому из этих объемов производства соответствует своя краткосрочная кривая АТС, обозначенная на графике АТС 1 , АТС 2 , АТС 3 .

Если предприятие выпускает вот Q 1 к Q’ 1 , то минимальные средние затраты для данного объема должны находится на кривой АТС, вот начальной точки 0 к точке С. Преждевременный переход на кривую АТС 2 дает существенное увеличение средних затрат. Сравните точку А и точку В. Выпуск объема продукции начиная с точки С к точке С 1 , наиболее экономично производить с затратами, соответствующими кривой АТС 2 и далее перейти на кривую АТС 3.

Изменение расходов производства и показателей хозяйствования в связи с увеличением объема производства называется - эффектом масштаба.

В зависимости от характера различают:

Положительный;

Отрицательный;

Постоянный.

Положительный эффект – составляется в снижении расходов производства и улучшении показателей хозяйствования и обуславливается следующими факторами:

Большие размеры предприятий разрешают создать рациональную систему деления и кооперации работы, внедрять прогрессивные формы организации и стимулирование. Благодаря этому достигается рост производительности и интенсификации работы, а значит снижение средних расходов производства;

Большие размеры предприятия разрешают проводить специализацию инженерно-технологической и управленческой работы, которая обеспечивает не тільки рост их производительности, но и повышает технологический уровень производства и качество продукции;

На наибольших предприятиях обеспечивается эффективное использование основного капитала.

Главный фактор отрицательного эффекта масштаба составляется в нарастании управленческих трудностей и увеличении народа, управление и поддержки продуктивной, исполнительной, психологической и финансовой дисциплин. Нарушение в этой сфере ведут к снижению качества и экономических потерь. Объем управленческих функций растет в геометрической прогрессии относительно роста объема производства.

11. Особенности экономического поведения фирмы в условиях чистой монополии. Методики определения оптимального объема продажа. Графическая интерпретация равновесия.

Чистая монополия имеет дело со всем отраслевым спросом, поэтому ее индивидуальная кривая спроса совпадает из отраслевой кривой спроса и имеет вид обычной нисходящей кривой.

Это означает, что для увеличения объема продаж фирма должна в обязательном порядке снижать цену, тогда весь новый объем, который увеличивается, продукции реализуется по одной и той же низкой цене.

Предельный доход в монополии равняется рыночной цене только для первого объема продаж. Увеличение объема продаж означает снижение цены и предельный доход оказывается ниже рыночной цены на величину разности цен между текущим и предыдущим объемом продаж. Кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса, при чем на неэластичных отрезках кривой спроса предельный доход имеет отрицательной значение.

Валовой доход чистой монополии растет на эластичном отрезке кривой спроса и снижается на неэластичном участке спроса. Графически он описывается холмообразной кривой, что перегибается в точке единичной эластичности

MC

Определение цены и оптимального объема производства чистым монополистом.

Монополия полностью контролирует отраслевой рынок. Она самая назначает цены на свои товары, при этом одновременно с уровнем цен монополия определяет и общий объем продаж совей продукции, без выпуска монополии на рынке не может появиться дополнительная продукция. Поэтому монополия контролирует объем выпуска продукции не только в краткосрочному, но и в долгосрочном периоде. При этом цель монополии - получить максимальную прибыль не из единицы продаваемого товара, а из максимально возможного объема продаж, поэтому монополия устанавливает не высочайшие из возможных цен, а такие цены, которые гарантируют максимальная прибыль и обеспечивают контроль за отраслевым рынком.

Аналитически определить оптимальный объем продаж можно путем сопоставления валового дохода TR с валовыми расходами ТС или путем сопоставления прироста

валового дохода TR и валовых расходов ТС. Производство имеет смысл наращивать до тех пор, пока прирост валового дохода опережает прирост валовых расходов. Общее правило сопоставления TR и ТС для монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах принимает вид TR-TC(max)9.

Графически оптимальный объем продаж определяется путем наложения один на один графиков валового дохода и валовых расходов, их максимальное отстояние друг от друга образует максимальный объем продаж.

Присвоить всю экономическую прибыль и избегнуть потерь могут только монополии, которым удается провести твердую ценовую дискриминацию, т.е. продавать свои товары разным потребителям по разным ценам, которые отвечают конкретным объемам выпуска.

Общее правило определения оптимального объема продаж MR=MC действует и в условиях чистой монополии. Специфика динамики предельного дохода монополии определяет собой характер действия правила MR=MC в монопольной области. Графически оптимальный объем продаж находиться путем наложения один на один графиков предельного дохода MR и предельных расходов МС в их взаимосвязи с хромыми спроса и средних расходов производителя.

Таким образом, правило MR=MC в условиях чистой монополии принимает вид:

Монополия в отличии от конкурентной фирмы постоянно присваивает экономическая прибыль и работает в режиме максимизации прибыли в любом периоде.

Похожая информация.

2. Деление на позитивный и нормативный анализ.

3. Деление на микро– и макроэкономику.

4. Метод предельного анализа – заключается в использовании предельных величин.

5. Метод сравнительной статики или сравнительный статический анализ.

Тема 2. Базовые экономические понятия

2.1. Потребности, интересы и блага. Классификация благ

1. С точки зрения редкости:

2. По участию в процессе потребления:

3. По взаимной связи:

4. По количеству потребителей данного блага:

2.2. Общественное производство: ресурсы, факторы и фазы воспроизводства.

2.3. Понятие экономической системы и ее структуры. Собственность и способы координации экономической деятельности

3. Способ получения дохода. Доход – это количество денежных средств, благ или услуг, полученных экономическим субъектом от использования принадлежащего ему фактора производства

2.4. Типы экономических систем: рыночная, плановая и смешанная.

3. Смешанная экономика.– это экономическая система, в которой сочетаются рыночный и нерыночный (государственный) механизмов координации хозяйственной деятельности.

2.5. Кривая производственных возможностей: условия построения и анализ. Понятие альтернативной стоимости

Тема 3. Спрос, предложение и рыночное равновесие

3.1. Рынок, его субъекты, структура и роль в экономической системе

3.2. Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса

3.3. Эластичность спроса по цене и доходу

1. Прямая эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса – это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

2. Перекрестная эластичность спроса по цене – это эластичность спроса на один товар (а) относительно цены на другой товар (в):

3.4. Предложение и факторы, его определяющие. Эластичность предложения

3.5. Рыночное равновесие. Излишки потребителя и производителя

Тема 4. Поведение потребителя на рынке

4.1 Предпочтения потребителя и кривые безразличия

4.2. Бюджетная линия и равновесие потребителя

4.3. Влияние изменения дохода и цены на равновесие потребителя. Кривые «доход – потребление» и «цена – потребление»

4.4. Эффекты замещения и дохода

Тема 5. Предложение и издержки производства

5.1. Издержки производства и прибыль: бухгалтерский и экономический подходы

5.2. Производственная функция в краткосрочном периоде. Закон убывающей отдачи

1. Между постоянным и переменным факторами производства должна быть определенная пропорциональность (сбалансированность).

5.3. Издержки фирмы в краткосрочном периоде

5.4. Производственная функция в долгосрочном периоде

5.5. Издержки производства в долгосрочном периоде

5.6. Эффект масштаба и оптимальный размер предприятия

Тема 6. Типы рыночных структур и поведение фирмы

6.1. Типы рыночных структур и признаки их определяющие

6.2. Общее условие равновесия фирмы. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции.

6.4. Максимизация прибыли в условиях монополии

6.5. Монопольная власть и издержки (потери) общества

6.7. Цена и объем производства в условиях олигополии. Модель ломаной кривой спроса

6.8. Модели кооперативного поведения олигополистов. Картель. Лидерство в ценах. «Издержки плюс».

Тема 7. Рынки ресурсов

7.1. Рынок труда и заработная плата

7.2. Экономическая рента и трансфертный доход

7.3. Рынок капитала и процент

7.4. Дисконтирование и принятие инвестиционных решений

7.5. Рынок земли. Земельная рента и цена земли

Тема 8. «фиаско» рынка и необходимость государственного регулирования рыночной экономики

8.1. Внешние эффекты и их регулирование

8.2. «Провалы» рынка и необходимость государственного регулирования рыночной экономики. Роль государства в экономике.

5.6. Эффект масштаба и оптимальный размер предприятия

В долгосрочном периоде за счет расширения производственных площадей, установки дополнительного оборудования, увеличения количества используемого труда, материалов и т.д. фирма увеличивает свой размер, т.е. масштаб производства. При этом с ростом масштаба производства долгосрочные средние издержки могут вести себя по-разному, т.е. они могут увеличиваться, оставаться постоянными или уменьшаться. Динамика долгосрочных средних издержек зависит от эффекта масштаба.

Эффект масштаба (отдача от масштаба) – это коэффициент изменения объема производства при изменении количества всех используемых ресурсов. Различают постоянный, положительный и отрицательный эффект масштаба или постоянную, возрастающую и убывающую отдачу от масштаба.

Предположим, что первоначальное соотношение между выпуском продукции (объемом производства) описывалось производственной функцией . Если количество применяемых ресурсов увеличивается вk раз, то новый объем выпуска составит:
.

Постоянный эффект масштаба означает, что выпуск продукции увеличивается в такой же пропорции, как и количество факторов производства, т.е.
. Так как в данном случае выпуск продукции и затраты ресурсов растут в одинаковой пропорции, то долгосрочные средние издержки не изменяются при увеличении масштаба производства.

Положительный эффект масштаба означает, что выпуск увеличивается в большей пропорции, чем увеличивается количество факторов производства, т.е.
. Так как выпуск растет быстрее затрат ресурсов, то долгосрочные средние издержки уменьшаются. В данном случае говорят об экономии, обусловленной ростом масштабов производства. Факторами экономии на масштабах производства являются: более глубокая специализация ресурсов, более эффективное управление, более рациональное использование капитала (зданий, оборудования и т.п.). Таким образом, при положительном эффекте масштаба по мере роста объема производства до определенного момента производительность ресурсов возрастает, а средние издержки снижаются.

Отрицательный эффект масштаба означает, что выпуск увеличивается в меньшей пропорции, чем увеличилось количество факторов производства, т.е.
. Так как выпуск растет медленнее затрат ресурсов, то долгосрочные средние издержки увеличиваются. Факторами увеличения издержек в данном случае являются в основном проблемы, связанные с разрастанием управленческого аппарата и трудностью координации работы отдельных подразделений крупной фирмы.

Графически эффект масштаба выглядит следующим образом (рис. 5.6.1).

Если расстояние между изоквантами уменьшается, то это говорит о том, что одинаковый прирост выпуска продукции достигается с помощью все меньшего использования ресурсов, т.е. имеет место положительный эффект масштаба (рис. 5.6.1б). Если расстояние между изоквантами увеличивается, то одинаковый прирост выпуска достигается с помощью все большего количества используемых ресурсов. Значит, имеет место отрицательный эффект масштаба (рис. 5.6.1в). Постоянный эффект масштаба графически изображен на рис. 5.6.1.а.

Эффект масштаба и динамика долгосрочных средних издержек определяет оптимальный (эффективный) размер предприятия, что в свою очередь обусловливает рыночную структуру отрасли. Оптимальный размер предприятия – это размер предприятия, обеспечивающий минимальные средние долгосрочные издержки.

В различных отраслях экономики вследствие того, что применяемая в них технология различается, объем выпуска, при котором достигается наивысшая экономия от масштаба, различается и различается оптимальный размер предприятий.

Так, существуют отрасли, технологическая специфика которых исчерпывает положительный эффект масштаба и минимальные издержки уже при небольших размерах предприятия (например, сфера услуг, розничная торговля, хлебопекарная промышленность, строительство и т. д. – рис. 5.6.2.а).

Для других отраслей положительный эффект масштаба действует на достаточно длительном участке роста объемов производства. Это означает, что в данных отраслях может сосуществовать как небольшие, так и крупные фирмы (производство продуктов питания, одежды, мебели, текстильная промышленность и т.д. рис. 5.6.2.б).

Имеются и такие отрасли, технологическая специфика которых такова, что чем больше объем производства, тем меньше долгосрочные средние издержки (большой положительный эффект масштаба). В таких отраслях оптимальными с точки зрения размера будут крупные предприятия (металлургия, автомобилестроение и т.д. – рис. 5.6.2в).

Производственные результаты деятельности предприятия. Понятие. Основные показатели и измерители (единицы измерения) объема производства продукции. Анализ производственных результатов деятельности предприятия

Основные результаты производственной деятельности

А) Технические результаты.

Качество продукции, поставляемой на рынок (потребителю, заказчику, клиенту - покупателю ), является важнейшим результатом производственной деятельности. Но качество не существует само по себе, оно воплощается в продукции и зависит от её количества.

Здесь под продукцией подразумевается любой результат производственной деятельности : материальная продукция (сырье, материалы, вещества, изделия, сооружения и др.), энергия (тепловая, электрическая), интеллектуальная продукция (информация, заключенная в документации), услуги (транспортные, связи, бытового обслуживания, финансовые, консалтинговые и др.), работы (строительство, монтаж и др.), сложные технические системы , например, теплоэлектрическая станция или химический завод.

Выпущенной продукции должно быть столько, сколько нужно рынку, с учетом факторов, влияющих на изменчивость спроса. При этом продукция должна быть изготовлена и поставлена в те календарные сроки и с той периодичностью, которые удовлетворяют потребителя.

Итак, количество, качество и сроки выпуска продукции - взаимосвязанные результаты производственной деятельности, которые можно назвать техническими результатами. Они показывают, насколько полно организация удовлетворяет запросы и ожидания потребителей.

Б) Финансовые результаты.

Производство продукции в нужном количестве, надлежащего качества и в приемлемые сроки - несомненное свидетельство эффективности менеджмента. Но при этом важно, каковы финансовые результаты. Выберем из них:

Затраты на выпуск продукции, в том числе, на уплату налогов и др. сборов, на возмещение текущих затрат (заработная плата, закупки, аренда и др.), затраты на развитие и совершенствование производства, на решение социальных нужд персонала и окружающего социума. Затраты прямо определяются проектным и фактическим уровнем качества выпускаемой продукции.

Доход (выручка) от реализации (продажи) продукции, который должен не только возместить затраты, но дать возможность получить прибыль и выплатить дивиденды (для акционерных компаний). Объем реализации зависит от спроса, спрос - от качества, цены и маркетинга.

Цена , которую может установить организация за выпускаемую ей продукцию. Цена зависит не только от затрат, но и от качества. Монопольная продажа продукции с уникальным качеством, пользующейся повышенным спросом, позволяет существенно увеличить цену.

Финансовые результаты организации оценивают не только по затратам и доходам. Используют, например, такие показатели, как производительность труда , прибыль или размер дивидендов на акцию. Но эти показатели вторичны по отношению к затратам и доходам , которые, более наглядно связаны с качеством.

В) Социальные результаты.

В хороших финансовых результатах заинтересованы персонал организации, поскольку от них зависят уровень заработной платы и социальные выплаты; владельцы организации, в том числе, акционеры, и общество в лице государства, поскольку увеличиваются налоговые поступления и возможности для благотворительности.

Но есть еще одни результаты, которые характеризуют взаимоотношения организации с собственным персоналом и обществом и которые показывают, насколько она осознает свою социальную ответственность и насколько полно выполняет свои обязательства перед ними.

К этим результатам, которые назовем социальными , относятся: величина заработной платы персонала, состояние условий и охраны труда , величина отчислений на социальные нужды воздействие на окружающую среду, величина различных отчислений в местные и общегосударственные бюджеты.

Затраты, связанные с получением этих результатов, определяются финансовыми результатами организации, которые также прямо или косвенно зависят от качества выпускаемой продукции

В широком смысле под результатами деятельности предприятия понимается всякое следствие процесса производства, все то, причиной чего является процесс производства. Такое широкое понятие результатов производства позволяет их классифицировать на экономич., соц., политич., экологические результаты и т. д.

Под эконом. результатами имеют ввиду производственные и финансовые результаты.

Под производственными результатами понимаются блага.

Под финансовыми результатами понимают затраты на производство и реализацию продукции, выручка от реализации продукции (общая сумма денежных средств или имущество в денежном выражении, полученные производителем за реализацию продукции), доходы, расходы и прибыль от прочей реализации, внереализационные доходы, расходы и прибыль.

Производственные результаты - это продукция, работы, услуги, оказанные предприятием сторонним организациям.

Производственные результаты деятельности предприятия характеризуются номенклатурой (перечнем наименований) выпускаемой продукции, ассортиментом (перечнем разновидностей, модификаций продукции одного наименования), качеством продукции (совокупностью свойств, характеризующих пригодность продукции удовлетворять потребности в соответствии с ее назначением), объемом производства, сроком поставки.

Различные виды товаров и услуг называются номенклатурой производственной программы. Номенклатура выпускаемой продукции содержит наименование продукции с указанием количества, качества и сроков сдачи.

Ассортимент продукции (услуг) характеризует долю отдельных видов продукции в производственной программе.

При разработке производственной программы предприятия применяют натуральные, условно-натуральные, трудовые и стоимостные единицы измерения. Система показателей используется для организации планирования, учета и контроля себестоимости, объемов продаж, номенклатуры, ассортимента и трудоемкости выпускаемой продукции (работ и услуг).

Натуральные измерители (штуки, тонны, метры и т.д.) характеризуют производственную специализацию предприятия и его долю на рынке, используют для установления технологических норм расхода сырья, энергии, рабочего времени, расчета себестоимости, расчета производственной мощности. Натуральные показатели наиболее полно и правильно характеризуют уровень производительности труда.

Определение объема производства в натуральных измерителях позволяет согласовать выпуск отдельных видов продукции с потребностями рынка, производственной мощностью и потребностью в ресурсах, необходимых для ее производства.

Условно-натуральные измерители применяют для характеристики объема выпуска одинаковых по назначению видов продукции, но имеющих разные потребительские свойства (добыча топлива планируется в тоннах условного топлива, стеновых материалов - в штуках условного кирпича, производство консервов - в условных банках) и продукции разной трудоемкости (на транспорте приведенные тонно-километры). Объем выпуска продукции в условно-натуральных измерителях определяют умножением объема выпуска продукции в натуральных измерителях на коэффициент, учитывающий различия в затратах труда на выпуск данного вида продукции.

Трудовые измерители (часы и минуты рабочего времени) применяют для оценки трудоемкости продукции и производственной программы. Трудоемкость или нормированные затраты рабочего времени измеряют в нормо-часах. Трудоемкость производственной программы в нормо-часах представляет собой объем производства, который должен выполнить коллектив предприятия (цеха). Если работа не подлежит нормированию, то трудоемкость рассчитывается в человеко-часах. Для измерения работы оборудования применят измеритель станко-часы.

Стоимостные измерители производственной программы используют одновременно с натуральными и трудовыми показателями. В денежном выражении рассчитываются такие показатели, как объем продаж (реализованная продукция), товарная, валовая, чистая, условно-чистая и нормативно-чистая продукция, валовой и внутрипроизводственный оборот.

Объем продаж (реализованная продукция ) - это стоимость товаров и услуг, произведенных и реализованных предприятием за определенный период времени. Объем реализованной продукции в стоимостном выражении рассчитывается по формуле:

РП = ТП ± ?ОГПН.П. ± ?ОГПК.П.,

Где РП

• ?ОГП Н.П. - изменение остатков готовой продукции на начало периода;
• ?ОГП К.П. - изменение остатков готовой продукции на конец периода.

ТП - товарная продукция.

Товарная продукция - это стоимость готовой продукции, полученной в результате производственной деятельности предприятия, законченных работ и услуг, предназначенных для реализации.

Объем товарной продукции включает стоимость: готовых изделий, предназначенных для реализации на сторону, своему капитальному строительству и непромышленным хозяйствам своего предприятия, полуфабрикатов собственной выработки и продукции вспомогательных и подсобных производств, предназначенных к отпуску на сторону, стоимость работ промышленного характера, выполняемых по заказам других предприятий или непромышленных хозяйств и организаций своего предприятия. Объем товарной продукции рассчитывают по формуле:

ТП = ?(О I · Ц I ) + ?У J ,

Где О I - объем выпуска продукции в натуральных единицах;

Ц I - оптовая цена продукции;

У J - объем услуг и работ промышленного характера.

Реализованная продукция равна товарной продукции в случае, если остатки готовой продукции на складе на начало и конец отчетного периода остались без изменений.

Валовая продукция характеризует весь объем выполненной работы предприятием за определенный период. В состав валовой продукции входит товарная продукция и незавершенное производство.

ВП = ТП ± ОНП Н.П. ± ОНП К.П. ,

Где ОНП Н.П . , ОНП К.П . - остатки незавершенного производства на начало и конец периода.

Незавершенное производство представляет собой стоимость незаконченной изготовлением продукции на всех стадиях производственного процесса. Размеры незавершенного производства зависят от длительности производственного цикла, объема производства продукции, характера нарастания затрат, технологии изготовления изделий. Незавершенное производство в натуральном выражении представляет собой задел или запас. В стоимостном выражении незавершенное производство оценивается по фактической себестоимости. Размер незавершенного производства устанавливается расчетным или опытным путем.

На предприятиях с небольшой длительностью производственного цикла незавершенное производство поддерживается на постоянном уровне. На предприятиях с большой длительностью производственного цикла (строительство, судостроение и др.) эти показатели значительно различаются.

Чистая продукция - это вновь созданная стоимость на предприятии. В нее входит заработная плата, учтенная при формировании себестоимости продукции, начисления на заработную плату (единый социальный налог) и прибыль.

Применение показателя чистой продукции позволяет исключить повторный счет продукции, более точно определить показатели эффективности использования ресурсов предприятия.

ЧП = РП - МЗ - А,

Где ЧП - чистая продукция;

РП - реализованная продукция (объем продаж);

МЗ - материальные затраты;

А - амортизационные отчисления.

Условно-чистая продукция - это чистая продукция с учетом амортизационных отчислений.

Нормативно-чистая продукция представляет собой часть цены продукта, включающая основную и дополнительную заработную плату персонала, единый социальный налог и прибыль предприятия.

Валовой оборот представляет собой сумму стоимости продукции всех подразделений предприятия.

Внутризаводской оборот включает стоимость переработки на предприятии полуфабрикатов собственного производства, стоимость выработки энергоресурсов для технологических целей, освещения и отопления производственных подразделений, стоимость использованных в производстве инструментов, деталей, запасных частей, вспомогательных материалов собственной выработки, стоимость материалов собственной выработки, израсходованных при текущих ремонтах и обслуживании оборудования и т.п.

Предприятия в рыночной экономике выполняют различные виды работы, выпускают разнообразную продукцию и оказывают всевозможные услуги. Под воздействием спроса и предложения с учетом имеющихся производственных мощностей предприятие формирует портфель заказов (продуктовый портфель). Портфель заказов - совокупность внешних заказов, которыми располагает предприятие в данное время или на определенный период времени. Продуктовый портфель совокупность продуктов, выпускаемых предприятием. Продуктовый портфель должен быть сбалансирован и включать продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, что обеспечивает преемственность производственно-сбытовой деятельности предприятия, постоянное получение прибыли, снижает риск возникновения убытков от реализации продукции, находящейся на начальных стадиях жизненного цикла.

Эффективность производственной деятельности может быть проанализирована по следующим аспектам :

• - анализ объемов, ассортимента и структуры производства
• - анализ выполнения производственной программы;
• - анализ качества производимой продукции;
• - анализ ритмичности производства;
• - анализ эффективности использования производственных мощностей (маржинальный анализ "узких мест");
• - анализ факторов производства
• - оценка резервов роста объемов производства
• - анализ затрат на производство

Целью анализа объема выпуска и реализации продукции является выявление резервов роста объема выпуска продукции, формирование ассортимента реализуемой продукции, расширение доли рынка при максимальном использовании производственной мощности, составление прогноза развития производства.

Отраслевые особенности отдельных производств определяют выбор последовательности действий, шагов, этапов анализа и конкретных методов расчета.

Комплексный целевой анализ выпуска и реализации продукции необходимо осуществлять для анализа конкурентных позиций предприятия и его способности гибкого маневрирования ресурсами при изменении конъюнктуры рынка. Этот общий анализ реализуется путем проведения следующих частных анализов: анализ объема и структуры выпуска продукции, анализ выполнения договорных обязательств и реализации продукции, анализ технического уровня и качества продукции, анализ резервов роста объемов производства, анализ безубыточности и оценка запаса финансовой прочности. Объекты анализа отражены на рисунке 1.2.

Рис. 1.2.

В качестве источников информации для проведения анализа объема выпуска и реализации продукции может быть использована статистическая отчетность, а также данные бухгалтерского учета предприятия.

Анализ объема и структуры выпуска продукции проводится в несколько этапов:

• 1. Изучение динамики выпуска валовой и товарной продукции в сопоставлении с объемом реализованной продукции.
• 2. Анализ выполнения производственной программы по ассортименту.
• 3. Анализ структуры продукции и влияния структурных сдвигов на выполнение производственной программы.
• 4. Оценка точки безубыточности и запаса финансовой прочности предприятия.

В процессе анализа и оценки производственной деятельности по характеристикам продукции прибегают к таким понятиям, как:

• · валовая продукция - это стоимость всей произведенной продукции и выполненных работ, включая незавершенное производство;
• · товарная продукция - равна валовой за вычетом остатков незавершенного производства и продукции, произведенной для собственных нужд;
• · реализованная продукция.

Целью анализа при этом является выявление динамики, т.е. определение абсолютного (в руб.) и относительного (в %) изменения объема продукции за какой-либо период (месяц) по сравнению с предыдущим периодом или началом года. Анализ динамики очень важен для выявления тенденций в развитии объема выпуска и реализации продукции.

Анализ выполнения производственной программы по ассортименту позволяет оценить:

• · степень выполнения договорных обязательств;
• · качество планирования;
• · качество менеджмента.

Анализ выполнения плана выпуска продукции позволяет установить причины неэффективного использования производственного потенциала.

Оценка выполнения плана по ассортименту основывается на сопоставлении планового и фактического выпуска продукции по основным видам продукции, включенным в номенклатуру.

Выполнение плана по структуре означает сохранение в фактическом выпуске соотношения отдельных видов продукции, определенных планом. Изменение структуры производства продукции оказывает влияние на все экономические показатели: себестоимость товарной продукции, уровень рентабельности, объем товарной продукции в стоимостном выражении. Объем товарной и реализованной продукции может возрасти без увеличения количества продукции в натуральном выражении в результате структурных сдвигов в ассортименте, т.е. по причине увеличения удельного веса более дорогой продукции.

В ходе структурного анализа обычно производится расчет влияния структурных сдвигов на объем выпуска продукции в стоимостном выражении и расчет влияния структурных сдвигов на изменение средней цены.

При расчете влияния структурных сдвигов на объем выпуска продукции в стоимостном выражении определяются и сравниваются между собой объем товарной продукции при фактическом выпуске, плановой структуре и плановой цене и объем товарной продукции при фактическом выпуске, фактической структуре и плановой цене. Полученная разница и будет показывать влияние структурных сдвигов на объем товарной продукции в стоимостном выражении.

Объем продукции в стоимостном выражении определяется как сумма произведений выпуска каждого вида продукции в натуральном выражении на его удельный вес в общем объеме и цену.

Расчет влияния структурных сдвигов на изменение средней цены основан на определении средневзвешенных цен при плановой и фактической структуре и умножении разницы полученных величин на фактический выпуск.

Оценка безубыточности и запаса финансовой прочности предприятия включает:

• · анализ выполнения договорных обязательств по реализации продукции
• · анализ выполнения договорных обязательств по поставкам продукции
• · анализ технического уровня и качества продукции.

На изменение объема реализации продукции влияют следующие факторы: отгрузка продукции; остатки товаров отгруженных; остатки готовой продукции на складе на начало периода; выпуск товарной продукции; остатки товаров, отгруженных на начало периода; остатки товаров, отгруженных на конец периода; остатки готовой продукции на складе на конец периода. Факторы изменения объема реализации рассчитываются путем сравнения.

Анализ реализации продукции тесно связан с анализом выполнения договорных обязательств по поставкам продукции. Анализ выполнения договорных обязательств ведется работниками отдела сбыта предприятия. Он должен быть организован в разрезе отдельных договоров, видов продукции, сроков поставки. При этом производится оценка выполнения договорных обязательств нарастающим итогом с начала года.

Источниками информации для оперативного анализа хода поставок служат преимущественно данные оперативно-технического и статистического учета, материалы наблюдений. Бухгалтерский учет может служить источником информации, но в более ограниченных пределах в связи с его запаздывающим характером.

Применение информационных технологий позволяет оперативно получать информацию об отгрузке по каждому получателю в ассортиментном разрезе, а также по срокам поставки.

Анализ технического уровня осуществляется путем сопоставления технико-экономических показателей изделий с лучшими отечественными и зарубежными образцами аналогичной техники. При этом оценка проводится по основным технико-экономическим показателям, характеризующим важнейшие свойства изделий.

На этом же этапе осуществляется анализ использования производственных мощностей предприятия.

Производственная мощность напрямую влияет на объем продукции, который может выпустить предприятие, т.е. на производственную программу, и потому является мощным стратегическим средством в конкурентной борьбе.

В общем виде производственную мощность можно определить как максимально возможный выпуск продукции в соответствующий период времени при определенных условиях использования оборудования и производственных ресурсов (площадей, энергии, сырья, живого труда).

В практике различают несколько видов производственной мощности: проектная; пусковая; освоенная; фактическая; плановая; входная и выходная; вводимая и выводимая; балансовая.

Производственная мощность, как правило, измеряется в тех же единицах, в которых планируется производство данной продукции в натуральном выражении (тонны, штуки, метры и т.д.).

Чем полнее во времени используется производственная мощность, тем больше продукции производится, тем ниже ее себестоимость, тем в более короткие сроки производитель накапливает средства для воспроизводства продукции и совершенствования самой производственной системы: замены оборудования и технологий, осуществления реконструкции производства и организационно-технических нововведений.

Величина производственной мощности обусловлена уровнем технологии производства продукции, ассортиментом и качеством продукции, а также особенностями организации труда, наличием необходимых ресурсов, уровнем специализации и кооперирования и т.д. Неустойчивость факторов, влияющих на величину производственной мощности, порождает множественность этого показателя, поэтому они подлежат периодическому пересмотру. Ведущим фактором, влияющим на производственную мощность и определяющим ее величину, является оборудование.

Производственная мощность может изменяться в течение каждого планируемого периода. Чем больше планируемый период, тем выше вероятность таких изменений. Выделяют следующие основные причины изменения производственной мощности:

• · установка новых единиц оборудования взамен устаревших или аварийных;
• · износ оборудования;
• · ввод в действие новых мощностей;
• · изменение производительности оборудования в связи с интенсификацией режима его работы или в связи с изменением качества сырья;
• · модернизация оборудования (замена узлов, блоков и т.п.);
• · изменения в структуре исходных материалов, состава сырья или полуфабрикатов;
• · продолжительность работы оборудования в течение планового периода с учетом ставок на ремонт, профилактику, технологические перерывы;
• · специализация производства;
• · режим работы оборудования;
• · организация ремонтов и текущего эксплуатационного обслуживания.

Для расчета производственной мощности используют следующие исходные данные:

• · перечень производственного оборудования и его количество по видам;
• · режимы использования оборудования и площадей;
• · прогрессивные нормы производительности оборудования и трудоемкости изделий;
• · квалификация рабочих;
• · намеченные номенклатура и ассортимент продукции, непосредственно влияющие на трудоемкость продукции при данном составе оборудования.

При расчете производственной мощности следует придерживаться следующих правил:

• · Учитывается все наличное оборудование независимо от его состояния: действует или бездействует из-за неисправности, находится в ремонте, в резерве или на реконструкции, простаивает из-за отсутствия сырья, энергии, а также монтируемое оборудование. Резервное оборудование, предназначенное для замены ремонтируемого, при расчете мощности учитывать не следует.
• · При вводе новых мощностей предусматривается, что их эксплуатация начинается в следующем квартале после сдачи.
• · Учитывается эффективный максимально возможный фонд времени работы оборудования при заданном режиме сменности.
• · Применяются передовые технические нормы производительности оборудования, трудоемкости продукции, норм выхода продукции из сырья.
• · Ориентирование на наиболее совершенные способы организации производства и сопоставимые измерители работы оборудования и баланса мощностей.
• · При расчете производственных мощностей на планируемый период исходят из возможности обеспечения их полной загрузки.
• · Предусматриваются необходимые резервы мощностей для быстрого реагирования на изменения товарного рыночного спроса.
• · При расчете величины мощности не принимаются во внимание простои оборудования, которые могут быть вызваны недостатками рабочей силы, сырья, топлива, электроэнергии или организационными неполадками, а также потери времени, связанные с ликвидацией брака.

За основу расчета производственной мощности принимают проектные или паспортные нормы производительности оборудования и технически обоснованные нормы времени. Когда же установленные нормы работниками превзойдены, то расчет мощности производится по передовым достигнутым нормам, учитывающим устойчивые достижения.

В общем случае производственная мощность М определяется как произведение паспортной производительности оборудования в единицу времени Н и планового (эффективного) фонда времени его работы Т эф:

В свою очередь эффективный фонд рабочего времени оборудования Т эф определяется как календарный фонд времени Т кал (длительность года - 365 дней) за вычетом выходных и праздничных дней и времени между сменами Т нераб, а также времени простоя оборудования в планово-предупредительных ремонтах Т ппр.и времени простоя оборудования по технологическим причинам (загрузка, выгрузка, чистка, промывка и т.д.) Т техн:

Определение конкретных значений производственной мощности осуществляется по каждой производственной единице (участок, цех) с учетом планируемых мероприятий. По мощности ведущей группы оборудования устанавливается производственная мощность участка, по ведущему участку - производственная мощность цеха, по ведущему цеху - производственная мощность предприятия. При установке производственной мощности разрабатываются мероприятия по выявлению "узких мест" с целью достижения наилучшей сбалансированности производственных мощностей производственных структур предприятия, в т.ч. с помощью параллельно-последовательных методов обработки продукции.

Для определения наиболее оптимальной величины производственной мощности необходимо ее обосновать. Самым распространенным методом экономического обоснования производственной мощности является анализ критической точки. Этот метод успешно применяется при планировании производственных мощностей. При использовании этого метода необходимо построить график зависимости затрат и доходов от объема выпускаемой продукции на основе производственных данных предприятия:

Целью анализа является нахождение точки (в денежных единицах или единицах продукции), в которой затраты равны доходу. Эта точка является критической точкой (точкой безубыточности), от которой область прибыли лежит справа, а область убытков слева. Анализ критической точки предназначен для обоснования мощности путем отбора того объема выпуска продукции, который, с одной стороны, будет оптимальным с точки зрения его реализации на рынке, а, с другой стороны, будет обеспечивать наименьшие общие затраты при достижении наибольшего результата.

Многие владельцы производственных предприятий располагают достаточно ограниченными финансовыми ресурсами и просто не могут себе позволить регулярно приобретать новое, более мощное и современное оборудование. Тем не менее, вопросы увеличения производственных мощностей необходимо решать и желательно с минимальными затратами.

Анализ качества продукции осуществляется с помощью показателей качества. В процессе анализа используют следующие показатели качества:

• А) Обобщающие. Характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения, например, удельный вес: новой продукции в общем ее выпуске; сертифицированной и не сертифицированной продукции; продукции, соответствующей мировым стандартам; экспортируемой продукции, в том числе в высокоразвитые промышленные страны и др.
• Б) Индивидуальные (единичные). Характеризуют одно из свойств качества: полезность (например, жирность молока); надежность (долговечность, безотказность в работе); технологичность, отражающую эффективность конструкторских и технологических решений (трудоемкость, энергоемкость и т.п.); эстетичность изделий.
• В) Косвенные. Это штрафы за некачественную продукцию, объем и удельный вес забракованной продукции, удельный вес зарекламированной продукции, потери от брака и др.

В процессе анализа качества продукции необходимо:

• · оценить технический уровень продукции;
• · выявить отклонения этого уровня по отдельным изделиям по сравнению с базовым уровнем и теоретически возможным;
• · проанализировать структуру выпуска продукции по параметрам, характеризующим качество ее изготовления и поставки;
• · выявить факторы, сдерживающие рост технического уровня продукции;
• · обосновать возможности повышения качества продукции, сокращения брака и потерь.

Источниками информации для анализа могут быть патенты, нормативно-техническая документация, акты испытаний, данные лабораторного контроля физико-химических показателей, сведения отделов технического контроля (ОТК), журналы и графики бездефектной сдачи продукции и др.

Для оценки выполнения плана по качеству продукции используются разные методы:

• - балльный метод: здесь определяется средневзвешенный балл качества продукции и путем сравнения фактического и планового его уровня находится процент выполнения плана по качеству.
• - при оценке выполнения плана по сорту фактическую долю каждого сорта в общем объеме продукции сравнивают с плановой, а для изучения динамики качества - с данными прошлых периодов.
• - оценка выполнения плана по качеству продукции производится также по удельному весу сертифицированных изделий, удельному весу забракованной и зарекламированной продукции. Данный анализ осуществляется по данным о внутризаводском браке и внешних рекламациях на продукцию.

Показатели качества продукции анализируются путем сравнения фактических данных не только с данными предыдущих отчетных периодов и планом предприятия, но и с аналогичными данными других родственных предприятий.

Помимо перечисленных методов оценки на производственных предприятиях, как правило, используются различные инструменты контроля качества.

Большое значение при анализе производственной деятельности имеет оценка фактического выпуска и реализации в пределах производственной мощности, т.е. в границах "минимальный - максимальный" объем производства. Безубыточный объем производства - это такой объем, при котором достигается равенство доходов и издержек. Сопоставление фактического объема с минимальным (безубыточным, критическим) объемом позволит оценить зону "безопасности" предприятия и при отрицательном значении "безопасности" снять с производства отдельные виды продукции или изменить условия производства.

Сравнение достигнутого объема выпуска с максимальным объемом, определяемым производственным потенциалом предприятия, позволяет оценить возможности роста прибыли при увеличении объемов производства, если увеличатся спрос или доля предприятия на рынке.

В ходе анализа безубыточности необходимо провести:

• · сравнение безубыточного объема за несколько периодов (или сравнение с планом);
• · оценку степени "безопасности" предприятия в динамике;
• · количественную оценку влияния факторов на безубыточный объем производства;
• · расчет планового объема производства для заданной суммы плановой (ожидаемой) прибыли.

Величину безубыточного объема производства можно рассчитать по формуле, основанной на равенстве выручки от реализации продукции и суммы постоянных и переменных издержек, вытекающем из определения безубыточности:

где р - цена единицы продукции;

Q -количество единиц произведенной (реализованной) продукции;

С F - постоянные издержки в затратах на единицу продукции;

С V - переменные издержки в затратах на единицу продукции.

• 1. Безубыточный объем выпуска в натуральном выражении рассчитывается по формуле:

• 2. Для расчета безубыточного объема выпуска в стоимостном выражении левая и правая части выражения умножаются на цену.
• 3. Безубыточный объем продаж может быть рассчитан с использованием величины маржинального дохода. Маржинальный доход МД определяется как разность между выручкой и переменными издержками. Отсюда:

С понятием "безубыточный объем" тесно связано понятие "запас финансовой прочности" (зона безопасности), представляющее собой разность между фактическим и безубыточным объемами.

Одним из важнейших направлений анализа и оценки производственной деятельности также является оценка и анализ затрат на производство продукции и определение ее себестоимости.

Одним из важнейших факторов управления процессами производства и продаж является разделение расходов на переменные и постоянные. Такое разделение дает возможность прогнозировать прибыль исходя из того, как меняются расходы в зависимости от роста или падения объема продаж, определять для каждой конкретной ситуации объем реализации, обеспечивающий безубыточную деятельность предприятия. Это, в свою очередь, позволяет избежать ошибочных решений, принимаемых в случае калькулирования себестоимости в объеме полных расходов.

Ключевой показатель в системе управления прибылью от продаж — маржинальный доход , представляющий собой разницу между выручкой от продаж и переменными расходами. Экономическое значение маржинального дохода состоит в том, что он обеспечивает покрытие постоянных расходов. Любое превышение маржинального дохода над постоянными расходами формирует прибыль компании .

Маржинальный доход характеризует вклад каждого продаваемого продукта в прибыль предприятия. Благодаря этому показателю менеджмент компании получает информацию о рентабельности каждого вида выпускаемой продукции в общем финансовом результате .

Рост продаж влечет за собой рост оборотного капитала и требует увеличения источников финансирования. Следовательно, любой прогноз увеличения продаж требует прогнозного анализа денежных потоков предприятия, в ходе которого можно оценить риск появления дефицита денежных средств (отрицательной величины чистых денежных средств от текущей деятельности).

Затраты, объемы производства и продаж, прибыль тесно взаимосвязаны, и вопросов, связанных с этими показателями, возникает немало. Решение многих из них рассмотрим в данной статье.

ВЛИЯНИЕ СТРУКТУРЫ ПРОДАЖ

Все расходы предприятия можно разделить на две части:

• переменные расходы — изменяются пропорционально масштабам деятельности компании;
• постоянные расходы — остаются неизменными при изменении масштабов деятельности предприятия.

К переменным расходам относятся прямые материальные затраты и заработная плата производственного персонала с отчислениями (сдельная оплата). К постоянным расходам обычно относят административные и управленческие затраты, амортизационные отчисления, а также коммерческие и общехозяйственные расходы.

Смысл разделения затрат на переменные и постоянные заключается в том, что они по-разному ведут себя в процессе управления производством продукции на предприятии.

Считается, что переменные расходы в расчете на единицу продукции являются постоянной величиной, которую часто называют удельными переменными расходами или ставкой переменных расходов. Переменные расходы растут практически пропорционально росту объема производства продукции.

Постоянные расходы в расчете на единицу продукции снижаются с увеличением количества выпускаемой продукции. Тем самым совокупные расходы в расчете на единицу продукции снижаются по мере увеличения объема производства и продаж.

Такое экономическое представление указанных расходов упрощает анализ влияния отдельных факторов производства на стадии предварительных укрупненных расчетов. В первую очередь это касается влияния структуры производства и продаж на получаемую прибыль компании. Ведь большинство предприятий выпускает продукцию широкого профиля.

В данном случае возникает вопрос: насколько рациональна сложившаяся структура продаж отдельных продуктов? Возможно, что производство и реализация продукции тех же наименований, но в других объемах и соотношениях, более выгодны компании. Выбор критерия для оценки оптимальной структуры продаж приобретает в этих условиях первостепенное значение.

ПРИМЕР 1

Производственный бизнес-сегмент компании выпускает продукцию трех видов — A, B и C (табл. 1). В настоящее время деятельность сегмента является убыточной. Величина убытка — 4 млн руб.

Сложившаяся структура продаж определяется следующими данными:

• продукт A — 10,87 %;
• продукт B — 34,78 %;
• продукт C — 54,35 %.

При наличии спроса на продукцию решение вопроса об улучшении структуры продаж зависит от рентабельности отдельных видов продукции (товаров). Путем увеличения доли наиболее рентабельной продукции в общем объеме продаж можно повысить общую рентабельность продаж, увеличить маржинальный доход компании.

Таблица 1. Производственный бизнес-сегмент компании
№ п/п	Показатель	Вид продукции			Итого
	Объем продаж, тыс. шт.
	Постоянные расходы, тыс. руб.

Прежде чем приступить к расчетам, проведем анализ доходности всех видов продукции, представленных в табл. 1.

Продукция C имеет максимальный маржинальный доход на единицу продукции — 500 руб./ед. За ней следует продукция B — 300 руб./ед., а замыкает ряд продукция A — 80 руб./ед.

Ошибочно полагать, что продукция C самая выгодная в структуре продаж, поскольку относительным измерителем доходности должен быть не маржинальный доход на единицу, а отношение маржинального дохода к цене .

Тогда получается, что доля маржинального дохода в цене у продукта C минимальная (20 %), и самым выгодным с этой точки зрения является продукт A (40 %). Соответственно, продукт B занимает промежуточное место (37,5 %).

Поэтому уровень маржинального дохода в целом по компании тем выше, чем большую долю в структуре затрат занимают виды продукции с максимальным отношением маржинального дохода к цене (или максимальным значением коэффициента МД/Ц ). Отсюда следует, что увеличение доли высокомаржинальных продуктов (коэффициента МД/Ц) приведет к повышению прибыли от продаж.

ПРИМЕР 2

Предположим, руководство предприятия (пример 1) ставит вопрос об увеличении выпуска продуктов A и B за счет сокращения продукта C. Новая и старая структура продаж представлены в табл. 2.

Оценим, как изменение структуры скажется на финансовом результате деятельности компании.

Таблица 2. Старая и новая структура продаж компании
Вид продукции	Маржинальный доход на единицу продукции, руб.	Коэффициент МД/Ц	Структура продаж, %
			прежняя	новая

Сначала решим поставленную задачу в общем виде. Для этого подсчитаем средневзвешенные коэффициенты МД/Ц для обеих структур продаж путем умножения этого коэффициента на структуру продаж (в процентах).

Прежняя структура:

• продукт A :

0,4 × 0,1087 = 0,04348;

• продукт B :

0,375 × 0,3478 = 0,13042;

• продукт C :

0,2 × 0,5435 = 0,1087.

Суммарный коэффициент МД/Ц — 0,2826 .

Новая структура:

• продукт A :

0,4 × 0,30 = 0,12;

• продукт B :

0,375 × 0,45 = 0,16875;

• продукт C :

0,2 × 0,25 = 0,05.

Суммарный коэффициент МД/Ц — 0,33875 .

Как видим, новая структура продаж привела к росту средневзвешенного коэффициента (МД/Ц). Это означает и повышение прибыли, поскольку постоянные расходы не изменились.

Подсчитаем величину маржинального дохода относительно выручки с учетом средневзвешенного коэффициента МД/Ц. Для старой структуры продаж это будет:

92 000 тыс. руб. × 0,2826 = 26 000 тыс . руб .

Величина убытка для старой структуры составит:

26 000 тыс. руб. - 30 000 тыс. руб. = -4000 тыс. руб.

Это полностью совпадает с финансовым результатом из примера 1 (см. табл. 1).

Величина маржинального дохода для новой структуры продаж:

92 000 тыс. руб. × 0,33875 = 31 165 тыс . руб .

При неизменной величине постоянных расходов прибыль для новой структуры составит:

31 165 тыс. руб. - 30 000 тыс. руб. = 1165 тыс . руб .

Что это так, можно показать и путем полного расчета экономических показателей компании (табл. 3).

Таблица 3. Производственный бизнес-сегмент компании для новой структуры продаж
№ п/п	Показатель	Вид продукции			Итого
	Цена за единицу продукции, руб.
	Переменные расходы на единицу, руб.
	Маржинальный доход на единицу, руб. (п. 1 - п. 2)
	Маржинальный доход к цене продукции, % (п. 3 / п. 1)
	Объем продаж, тыс. шт.
	Выручка, тыс. руб. (п. 1 × п. 5)
	Выручка по каждому виду продукции к общей выручке, %
	Переменные расходы, тыс. руб. (п. 2 × п. 5)
	Постоянные расходы, тыс. руб.
	Финансовый результат, тыс. руб. (п. 6 - п. 8 - п. 9)

В таблице 3 объем продаж в натуральных единицах рассчитан делением выручки по каждой позиции продаж (виду продукта) на соответствующую цену единицы продукции. Объем продаж составит:

• для изделия A :

27 600 руб. / 200 руб./шт. = 138 тыс. шт.;

• для изделия B :

41 400 руб. / 800 руб./шт. = 51,75 тыс. шт.;

• для изделия C :

23 000 руб. / 2500 руб./шт. = 9,2 тыс. шт.

Как видим, финансовые результаты общей оценки и более полные расчеты, сделанные в табл. 3, полностью совпали.

ЭТО ВАЖНО

Чтобы обеспечить получение требуемой (плановой) величины прибыли, необходимо поддерживать определенное отношение маржинального дохода (вклада) к выручке.

Вывод: если позволяют условия производства и спрос, то прежняя структура продаж должна быть заменена на новую, в которой доля высокомаржинальных продуктов намного выше. При этом должны быть учтены такие факторы, как занимаемая доля рынка, возможность предложить покупателям необходимый им ассортимент товаров.

ВЛИЯНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ФАКТОРА

В реальных условиях рассмотренные возможности расширения объема производства могут быть ограничены уровнем имеющихся производственных мощностей компании и другими производственными факторами (нехваткой работников необходимой квалификации, требуемых материалов и др.).

Если спрос на продукцию превышает производственные возможности предприятия, нужно определить факторы, ограничивающие ее производство . Затем можно анализировать связи в цепочке «объем-затраты-производство» и находить соответствующее решение по преодолению данного ограничения.

ПРИМЕР 3

Введем для рассматриваемой компании, выпускающей три вида продукции, ограничительное условие — пропускную способность оборудования . В таблице 4 представлены все дополнительные данные с учетом этого ограничения (время обработки единицы продукции ).

Таблица 4. Производственный бизнес-сегмент компании с ограничением по ресурсам
№ п/п	Показатель	Вид продукции
	Цена за единицу продукции, руб.
	Переменные расходы на единицу, руб.
	Маржинальный доход на единицу, руб. (п. 1 - п. 2)
	Ориентировочный спрос, тыс. шт.
	Маржинальный доход в расчете на единицу ограничивающего фактора, руб. (п. 3 / п. 5)

Предположим, технические возможности оборудования ограничены 420 тыс. маш.-ч (речь идет о выпуске продукции в месяц). Для обеспечения производства всех изделий в количестве, соответствующем спросу, времени потребуется больше:

30 + 220 + 240 = 490 (тыс. маш.-ч).

В этих условиях можно рассуждать следующим образом. Продукция C приносит наибольший маржинальный доход в расчете на единицу, поэтому следует выпускать ее в максимально возможном количестве, то есть соответствующем спросу. Затем нужно максимизировать выпуск изделия B (второй по доходности вид продукции) и, если позволят производственные мощности, выпускать продукцию A.

Такой план производства продукции всех трех наименований представлен в табл. 5.

Таблица 5. Первоначальный план производства с ограничением по ресурсам
№ п/п	Показатель	Вид продукции			Итого
	Цена за единицу продукции, руб.
	Переменные расходы на единицу, руб.
	Маржинальный доход на единицу, руб. (п. 1 - п. 2)
	Объем продаж, тыс. шт.
	Время обработки единицы продукции, маш.-ч
	Время, требуемое на выпуск, тыс. маш.-ч (п. 4 × п. 5)
	Постоянные расходы, тыс. руб.

Согласно проведенному расчету можно обеспечить полный спрос только на продукцию C в количестве 30 тыс . штук . Причем на ее выпуск потребовалось 240 тыс. маш.-ч работы оборудования. Следовательно, для производства продукции A и B остается 180 тыс. маш.-ч (420 - 240).

Это машинное время может быть использовано для производства 45 тыс. штук продукции B (180 тыс. маш.-ч / 4 маш.-ч/ед.). Возможности для выпуска продукции A отсутствуют. Тогда финансовый результат от продажи продукции данной структуры будет отрицательным (убыток составит 1,5 млн руб .).

Сразу отметим порочность подобной практики. В этом варианте не учитывалась трудоемкость производства отдельных видов продукции в смысле оценки дохода на единицу ограничивающего фактора.

Как видно из табл. 4, наибольшую величину маржинального дохода (в расчете на единицу времени обработки) мы имеем для продукта A (160 руб.), наименьшее значение — для продукта C (62,5 руб.). Значит, очередность выбора количества производимой продукции должна быть принята такой: A → B → C.

В соответствии с этим должно быть выпущено максимальное количество продукции A (60 тыс . изделий ). Затраты времени на ее производство составят 30 тыс. маш.-ч.

Максимальный выпуск продукции B (55 тыс . штук ) потребует 220 тыс. маш.-ч.

Остаток времени для производства продукции C составит 170 тыс. маш.-ч (420 - 30 - 220), что позволит выпустить 21,25 тыс . единиц данной продукции (170 тыс. маш.-ч / 8 маш.-ч/ед.).

Расчетные данные по новому плану выпуска изделий представлены в табл. 6.

Таблица 6. Окончательный план производства с ограничением по ресурсам
№ п/п	Показатель	Вид продукции			Итого
	Цена за единицу продукции, руб.
	Переменные расходы на единицу, руб.
	Маржинальный доход на единицу, руб. (п. 1 - п. 2)
	Объем продаж, тыс. шт.
	Время обработки единицы продукции, маш.-ч
	Время, требуемое на выпуск, тыс. маш.-ч (п. 4 × п. 5)
	Маржинальный доход на весь выпуск, тыс. руб. (п. 3 × п. 4)
	Постоянные расходы, тыс. руб.
	Финансовый результат, тыс. руб. (п. 7 - п. 8)

Как видим, изменение структуры продаж позволило компании избавиться от убытков. Финансовый результат оказался положительным — 1925 тыс . руб . прибыли .

ЭТО ВАЖНО

Приоритетность производства того или иного вида продукта необходимо оценивать исходя из маржинального дохода, приходящегося на единицу ограничивающего фактора. В данном производстве этим фактором является время обработки единицы разного вида продукции в машино-часах.

Вывод: для улучшения структуры продаж и увеличения прибыли компании, имеющей ограниченные ресурсы, нужно оценить маржинальный доход, приходящийся на единицу ограничивающего фактора, а затем установить последовательность (приоритетность) выбора количества выпускаемых компанией изделий.

ВЛИЯНИЕ ОПЕРАЦИОННОГО РЫЧАГА

В процессе обоснования принимаемых решений о той или иной новации в производственном процессе необходимо соблюдать принцип релевантности . Суть принципа в том, что для целей принятия какого-либо решения во внимание принимаются лишь те доходы и расходы, которые непосредственно связаны с решением данной задачи. Предыдущие доходы и расходы по этому вопросу являются нерелевантными и в расчет не принимаются.

Рассмотрим данный принцип на примере принятия решения о дополнительном заказе в ситуации с неполной загрузкой производственных мощностей.

ПРИМЕР 4

Согласно данным по основной деятельности объем продаж компании составляет 60 тыс. штук продукции в месяц (цена реализации — 100 руб. за единицу).

Поступил дополнительный заказ на производство той же продукции в количестве 12 тыс. штук изделий. Цена реализации предлагается меньше — всего 85 руб . за единицу (вариант 1 ).

Чтобы выполнить поступивший заказ, потребуются дополнительные единовременные расходы в размере 300 тыс . руб . Это связано с приобретением необходимого специнвентаря для реализации требований заказчика. Помимо этого, на 10 % возрастут расходы на оплату труда (включая отчисления), поскольку придется доплатить работникам за сверхурочные работы.

Вопрос о целесообразности принятия дополнительного заказа может быть решен положительно, если доход от его выполнения перекроет связанные с ним расходы.

Управленческий отчет о прибылях и убытках по основному и дополнительному заказу (вариант 1) показан в табл. 7.

Таблица 7. Оценка целесообразности принятия дополнительного заказа
№ п/п	Показатель	Основной заказ	Дополнительный заказ
			вариант 1	вариант 2
	Объем продаж, шт.
	Цена продаж, руб./шт.
	Выручка, руб. (п. 1 × п. 2)
	Материальные затраты, руб./шт.
	Расходы на оплату труда, руб./шт.
	Общепроизводственные расходы, руб./шт.
	Всего переменных затрат, руб./шт. (п. 4 + п. 5 + п. 6)
	Переменные затраты на весь выпуск, руб. (п. 1 × п. 7)
	Постоянные расходы, руб.
	Финансовый результат, руб. (п. 3 - п. 8 - п. 9)

Оценим экономическую целесообразность принятия дополнительного заказа.

Производственные мощности загружены не полностью, поэтому можно предполагать, что принятие дополнительного заказа не увеличит постоянные расходы (за исключением связанных с заказом единовременных затрат — 300 тыс. руб.). Следовательно, разумная оценка подобной ситуации требует ввести в расчет только связанные с дополнительным заказом доходы и расходы.

Как видно из расчетов, в связи с более низкой ценой продажи и дополнительными единовременными затратами принятие такого заказа дает отрицательный финансовый результат. Убыток — 18 тыс . руб . Естественно, этот вариант в принципе не может устроить производственную компанию.

Ситуацию можно изменить, если применить эффект операционного рычага . В его основе лежит механизм разной степени влияния объема продаж на выручку и переменные расходы предприятия.

При линейном характере зависимостей этих показателей от объема выручки все определяется соотношением цены продажи (Ц пр ) и удельной себестоимости переменных расходов (С пер ). Поэтому величина выручки растет более высокими темпами, чем переменные расходы. Неизбежно наступает момент, когда маржинальный доход начинает превышать постоянные расходы.

Чтобы определить критическую точку безубыточной работы бизнеса , можно использовать формулу, в которой приравниваются маржинальная прибыль и постоянные расходы предприятия. Эту критическую точку можно найти следующим образом:

Q кр = F / (Ц пр - С пер),

где Q кр — критический объем продаж в натуральных единицах;

F — постоянные затраты.

После подстановки соответствующих данных получим:

Q кр = 300 000 / (85 - 61,5) = 12 766 шт .

После достижения этого объема продаж начнет проявляться положительное влияние эффекта операционного рычага.

Чтобы более ощутимо представить влияние операционного рычага на рост прибыли, увеличим объем продаж в два раза , до 24 тыс . изделий (вариант 2 ). При этом примем, что расходы на оплату труда (включая отчисления) возрастут на 20 % по сравнению с данными по основному заказу (см. табл. 7).

Согласно расчетам принятие такого заказа обеспечивает получение дополнительной прибыли в размере 228 тыс . руб . (несмотря на то, что предложенная покупателем цена была ниже цены, по которой компания продавала свою продукцию по основному заказу). Источником ее образования является экономия на общих постоянных расходах компании.

Как видим, с увеличением объема продаж стоимость объема продаж (выручка) увеличивается опережающими темпами по сравнению с ростом переменных расходов в соответствии с их отношением цен. Так, для варианта 2 это отношение составит:

Ц пр / С пер = 85 руб. / 63 руб. = 1,349 .

С ростом объема продаж в такой же пропорции сохраняется изменение темпа роста маржинального дохода. То есть при росте объема продаж в варианте 2, например, на 10 % имеет место увеличение маржинального дохода тоже на 10 %.

Это легко проверить умножением увеличенного на 10 % объема продаж в натуральных единицах (шт.) на разность цены и удельной себестоимости переменных расходов. Тогда новая величина маржинального дохода составит:

МД = (85 - 63) × 24 000 × 1,1 = 580 800 (руб.).

Отсюда относительный рост маржинального дохода в процентах:

∆МД = (580 800 - 528 000) / 528 000 × 100 % = 52 800 / 528 000 × 100 % = 10 % .

Что и требовалось доказать в силу линейной зависимости маржинального дохода от величины объема продаж.

Вывод: принятие компанией дополнительного заказа зависит от влияния эффекта операционного рычага, то есть от соотношения переменных и постоянных расходов, связанных с реализацией заказа. Если маржинальный доход перекрывает сопутствующие заказу постоянные затраты, то дополнительный заказ может быть принят компанией к исполнению.

ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ПРОДАЖ ДЛЯ ПОКРЫТИЯ РАСХОДОВ ДЕНЕЖНОГО ХАРАКТЕРА

Сказанным выше не исчерпываются аналитические возможности экономической группировки расходов на постоянные и переменные признаки. В частности, при прогнозировании возможности покрытия всех текущих расходов предприятия в денежной форме можно использовать рассмотренную выше формулу определения критического объема продаж.

В данном случае в формуле из состава постоянных затрат нужно исключить расходы, которые не сопровождаются оттоком денежных средств , в первую очередь амортизационные отчисления. Формула примет следующий вид:

Q кр = (F - D ) / (Ц пр - С пер),

где D — расходы неденежного характера.

В зависимости от конкретных условий деятельности предприятия эта формула может быть значительно изменена. Например, при изменении в статьях баланса оборотного капитала предприятия. Дело в том, что объем производства не всегда равен объему продаж, и у предприятия появляются остатки готовой продукции на складе. Изменение остатков проявляется и по другим статьям оборотных активов:

• производственные запасы;
• незавершенное производство и др.

В связи с этим возникает вопрос: каким должен быть планируемый объем продаж, чтобы компенсировать незапланированные расходы в денежной форме?

В данном случае увеличение чистых оборотных активов требует роста объема продаж, чтобы компенсировать не только текущие расходы, связанные с производством и реализацией, но и отвлеченные средства в запасы, расчеты с покупателями и др. Приобретение долгосрочных активов тоже требует увеличения объема продаж, за исключением случаев их приобретения за счет заемного капитала.

Формула расчета объема продаж, необходимого для покрытия текущих и капитальных затрат в денежной форме , будет иметь следующий вид:

Q кр = (F - D ± N + I ) / (Ц пр - С пер),

где N — изменение чистых оборотных активов (увеличение — «+», уменьшение — «-»);

I — инвестиции в долгосрочные активы.

Используя данную формулу, можно определить, при каком объеме продаж в натуральных единицах компания сумеет покрыть текущие расходы в денежной форме и получить прибыль, достаточную для увеличения чистых оборотных активов и планируемых долгосрочных инвестиций.

Для иллюстрации сказанного рассмотрим пример.

ПРИМЕР 5

Используем данные из предыдущего примера по основному заказу. Предположим, ожидается рост чистых оборотных активов компании на 1,5 млн руб . (за счет увеличения запасов сырья и готовой продукции). Начисленная амортизация основного оборудования компании (в постоянных затратах) составляет 500 тыс. руб.

В данном случае известный объем продаж (60 тыс. шт.) оказывается явно недостаточным. Что это действительно так, можем проверить, используя последнюю формулу:

Q кр = (2 000 000 - 500 000 + 1 500 000) / (100 - 60) = 3 000 000 / 40 = 75 000 штук продукции.

Отсюда следует: если ожидается совокупный рост остатков товарно-материальных ценностей на 1,5 млн руб., то компания должна будет реализовать не 60 тыс. штук, а все 75 тыс. штук изделий. И все для того, чтобы обеспечить приток денежных средств, достаточный для покрытия текущих расходов (в денежной форме) и финансирования увеличения оборотных активов.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ

1. Чем большую долю в структуре затрат занимают высокомаржинальные продукты (продукция с максимальным отношением маржинального дохода к цене), тем выше уровень маржинального дохода в целом по компании. Структурная перестройка в пользу увеличения доли высокомаржинальных продуктов способствует росту прибыли от продаж.

2. Для улучшения структуры продаж и увеличения прибыли компании, имеющей ограниченные ресурсы, приоритетность производства того или иного вида продукта необходимо оценивать исходя из маржинального дохода, приходящегося на единицу ограничивающего фактора (например, по времени обработки единицы продукции в машино-часах).

3. Принятие компанией дополнительного заказа зависит от влияния эффекта операционного рычага, то есть от соотношения переменных и постоянных расходов. Влияние может быть положительным и отрицательным.

Положительное влияние эффекта операционного рычага проявляется только после достижения объема продаж, при котором покрываются постоянные расходы. Тем самым перекрывается критический объем продаж в компании.

4. Для количественной оценки покрытия всех текущих денежных расходов предприятия за счет роста объема продаж можно использовать формулу, аналогичную той, которая служит для определения критического объема продаж. В данном случае из состава постоянных расходов исключают расходы, которые не сопровождаются оттоком денежных средств, в первую очередь амортизационные отчисления. Эта формула должна учитывать изменения в составе оборотных активов (товарно-материальные ценности) и инвестиции в долгосрочные активы.

Для условий чистой (совершенной) конкуренции из настоящего закона имеется весьма важное следствие.

Поскольку в условиях этой конкуренции МR = Р и МR = МС, то в точке максимума прибыли МС = Р.

Закон и следствие из него могут быть проиллюстрированы рис.2

Графиком на рис.2

До достижения фирмой максимума прибыли (точка Е) МC

предельный доход (МR) больше предельных издержек

После прохождения точки Е предельная Р МR

выручка меньше предельных затрат

Закон максимизации прибыли действует

не только в условиях чистой конкуренц

но и в любой другой рыночной структуре О

(монополии, олигополии, монополистической Q

конкуренции).

Несмотря на то, что при несовершенной конкуренции

предельный доход (МR) всегда меньше цены (Р), условие максимизации прибыли МR=МС, тем не менее сохраняется.

В долгосрочном периоде фирма стремится увеличить объем производства за счет увеличения всех факторов. Возникает эффект роста масштаба производства.

Этот эффект может быть положительным, неизменным или отрицательным, когда объем производства растет, соответственно, быстрее, в такой же степени или медленнее, чем затраты ресурсов.

Тот или иной вид эффекта роста масштаба обусловливает минимально эффективные размеры предприятия. Минимально эффективный размер предприятия – это такой его размер, при котором объем производства позволяет минимизировать средние издержки . В разных отраслях существуют различные минимально эффективные размеры предприятия. Поэтому в экономике, наряду с крупными предприятиями, функционирует множество мелких фирм.

Положительный эффект роста масштаба производства - заключается в сокращении средних издержек с увеличением масштабов производства. Он зависит от целого ряда факторов.

Определенное воздействие на динамику средних издержек оказывают еще не использованные фирмой преимущества разделения и специализации труда, возможность совершенствования методов организации производства, временная экономия на затратах, связанных с содержанием управленческого аппарата.

Наиболее ярко эффект роста масштаба проявляется в крупных фирмах, где, помимо уже названных резервов повышения производительности труда и снижения средних издержек, добавляются новые. В частности, возможность приобретения и эффективного использования дорогостоящего и высокопроизводительного оборудования, преимущества при покупке сырья и продаже товаров крупными партиями, преимущества при получении банковских ссуд и проч.

Контрольные вопросы и задания.

1.Чем фирма отличается от предприятия?

2.В чем заключается разница между предпринимателем без образования юридического лица (ПБОЮЛ) и фирмой со статусом юридического лица?

3.Чем товарищество отличается от общества?

4.В чем заключается разница между полным и коммандитным товариществом?

5.Назовите основные достоинства и недостатки ООО и АО

6.Что общего между полным хозяйственным товариществом и кооперативом?

7.Чем казенное предприятие отличается от унитарного, основанного на праве полного хозяйственного ведения?

8. Что такое «капитал» в «широком» смысле слова?

9. Чем бухгалтерские издержки отличаются от экономических?

10.Почему нормальная прибыль включается в экономические издержки?

11.Что означают термины «постоянные» и «переменные» издержки?

12.Какие издержки имеют на графике параболическую форму?

13.При каком объеме производства фирма получает максимальную прибыл

1.. Открытое акционерное общество (ОАО) отличается от хозяйственного общества с ограниченной ответственностью (ООО) тем, что:

а) в ОАО могут входить только лица, работающие на данном предприятии, а в ООО - нет;

б) для ОАО характерна неограниченная ответственность участников по его долгам, а в ООО существует ограниченная ответственность его участников;

в) ОАО имеет право выпуска акций, а ООО – нет;

г) в ООО существует двойное налогообложение, а в ОАО – нет.

2.Найдите неверную, из перечисленных ниже, характеристик хозяйственного товарищества (ХТ):

а) ХТ – это объединение физических лиц;

б) ХТ является юридическим лицом;

в) ответственность лиц, входящих в товарищество, всегда неограниченная;

г) в состав ХТ могут входить и юридические лица.

3. Три участника фирмы несут ответственность по ее обязательствам всем принадлежащим им имуществом, для других пяти риск убытков ограничен суммой внесенных ими вкладов. Фирма является:

а) хозяйственным обществом с ограниченной ответственностью;

б) хозяйственным товариществом на вере;

в) полным хозяйственным товариществом;

г) хозяйственным обществом с дополнительной ответственностью.

4. Какой признак из нижеперечисленных является характерным только для корпорации:

а) привлечение к управлению наемных менеджеров;

б) деление прибыли между собственниками фирмы;

в) выплата дивидендов;

г) использование наемного труда.

5..Разность между совокупной выручкой и внешними издержками есть:

а) бухгалтерская прибыль;

б) экономическая прибыль;

в) нормальная прибыль;

г) реальная прибыль.

6. В краткосрочном периоде деятельности фирмы все издержки являются:

а) альтернативными;

б) постоянными и переменными;

в) неявными;

г) явными.

7. Общие издержки при нулевом объеме производства равны:

а) постоянным издержкам:

б) экономическим издержкам;

в) заработной плате;

г) расходам на сырье.

8.Какой основной фактор лежит в основе классификации издержек на постоянные и переменные:

а) затраты на оплату рабочей силы;

б) количество выпускаемой продукции;

в) затраты на оплату сырья;

г) затраты, связанные с использованием зданий и сооружений.

9 Какая формула из перечисленных верна:

а) бухгалтерская прибыль = общий доход – альтернативные издержки;

б) экономическая прибыль = общий доход – явные издержки;

в) нормальная прибыль = общий доход – неявные издержки;

г) прибыль = совокупная выручка – совокупные издержки.

10.Предельная выручка – это:

а) сумма денежных поступлений, получаемых фирмой от продажи определенного количества благ:

б) поступления, приходящиеся на единицу проданного блага;

в) приращение выручки, которое возникает за счет продажи очередной единицы продукции,

г) разность между совокупной выручкой и совокупными издержками за определенный период времени.

11. Условием максимизации прибыли является:

а) равенство предельной выручки предельным издержкам;

б) совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочном периоде;

в) приращение совокупных издержек, вызванное увеличением производства на очередную единицу;

г) приращение выручки, которое возникает за счет продажи очередной единицы продукции.

Верно / неверно .

1. Величина общих издержек, связанных с выпуском продукции, растет прямо пропорционально величине производимого фирмой продукта.
2. Величина общих постоянных издержек не изменится, если в пределах краткосрочного периода возрастет или сократится выпуск продукции.
3. Предельные издержки могут быть измерены как отношение прироста общих переменных издержек к единице прироста выпуска продукции данного предприятия.
4. Минимально эффективный размер предприятия – это такой его размер, при котором объем производства позволяет минимизировать сумму общих постоянных и переменных издержек.
5. Экономическая прибыль – это разность между общей выручкой от продажи продукции и суммой бухгалтерских издержек и бухгалтерской прибыли.
6. Чем больше объем производства фирмы, тем меньше постоянные издержки.
7. Для фирм, действующих в условиях совершенной конкуренции, цена продукта равна предельному доходу.
8. Какая из следующих кривых никогда не принимает U- образной формы:

а) АVC; б) МС; в) АFС; г) АТС

Основные понятия и термины .

Индивидуальное предпринимательство (без образования юридического лица) – бизнес, владельцем которого является один человек, несущий неограниченную ответственность (т. е. всем своим имуществом) по своим долгам.

Унитарное предприятие .- коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. Создается только как государственное или муниципальное.

Внешние (явные, бухгалтерские ) издержки – стоимость израсходованных ресурсов, оцененная в текущих ценах их приобретения.

Неявные издержки – альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих владельцам фирмы.

Экономические издержки - издержки, равные сумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способах использования затрачиваемых ресурсов.

.Постоянные издержки – издержки, величина которых не зависит от объема выпускаемой продукции.

Переменные издержки – издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объема производства.

Средние общие издержки – общие издержки в расчете на единицу продукции

Предельные издержки – дополнительные издержки, связанные с увеличением производства единицы продукции.

Краткосрочный период – период, в течение которого не изменяется объем применения некоторых факторов производства.

Положительный эффект масштаба – сокращение средних издержек по мере увеличения объемов производства продукции.

Список литературы.

1. Гусева Т.А. Предпринимательское право: Учеб. Пособие. – М.: Изд-во РИОР, 2005. -80 с.
2. Введение в рыночную экономику: Учеб. пособие для экон. спец. вузов /А.Я.Лифшиц, И.Н. Никулина и др. Под ред А.Я.Лифшица, И.Н. Никулиной. М.,1994.
3. Камаев В.Д. и др. Учебник по основам экономической теории (экономика). М., 1994.
4. Курс экономической теории / Под общ. ред. проф. М.Н.Чепурина, проф. Е.А.Киселевой. Киров, 1994.
5. Организационно – правовые формы коммерческой деятельности в России (комментарий к Гражданскому кодексу РФ). – М., 1995.
6. Основы экономической теории: Учебник для 10-11 кл. общеобразов. учрежд. с углубленным.изучением экономики / Гос. унив. Высшая школа экономики; Под ред. С.И. Иванова. – В 2-х книгах. Книга 1.- М.: Вита-Пресс, 1999.336 с.